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Sony in profondo rosso: perdite per €970 Mln e la colpa è del mobile

31 Ottobre 2014 271

Quest'ultimo trimestre da poco concluso sembra non aver risparmiato molti, ma a far peggio di tutti tra i grandi è forse stata Sony. Il colosso giapponese ha dismesso l'apprezzatissima divisione PC Vaio lo scorso anno per dedicarsi con maggior risorse al Mobile, con scarso successo visti i risultati. Non discutiamo qui delle singole scelte o della bontà dei suoi smartphone e tablet, bensì una politica complessiva che ha portato ad una perdita netta nel Q2 fiscale di €973 milioni circa (136 miliardi di Yen).

Fortunatamente la differenziazione si Sony sul mercato gli ha permesso di attutire il colpo, altre divisioni come quella 'Devices' hanno portato soldi in cassa e fatto segnare una buona crescita, stesso dicasi della divisione 'Music'.

Disastro Mobile e Imaging

Aumenta il fatturato complessivo fino ai €13.87 miliardi, ma contemporaneamente crescono anche le perdite operative fino a €612 milioni circa, una batosta che è costata il posto al CEO della divisione Mobile Kunimasa Suzuki. Al suo posto subentrerà il 16 novembre il senior VP Hiroki Totoki, il compito sarà quello di ridurre drasticamente le perdite prima di un collasso, la sola divisione in questione ha infatti segnato meno 1.23 miliardi di euro in rosso in questo secondo trimestre fiscale concluso il 30 settembre 2014.

Sony non vende abbastanza smartphone e le sue previsioni per la fine dell'anno si sono ridotte ulteriormente, per il 2014 si attendono adesso 41 milioni di unità contro le 43 discusse a luglio, ben al di sotto dei 50 mln annunciati ad aprile. Il fatturato della divisione è salito dell'1.2% rispetto allo scorso anno, ma questo non basta per stare al passo ed evitare le perdite.

Notizie moderatamente buone arrivano dalla divisione 'Game & Network Services', capace di aumentare il fatturato dell'83 percento fino a €2.21 miliardi. La PS4 ha dato un contributo fondamentale ma è servita soltanto ad attutire i danni complessivi della divisione, in perdita di circa €159 milioni.

Aumentano vertiginosamente anche le perdite della divisione 'Imaging' che include videocamere, fotocamere, obiettivi e soluzioni professionali, €184 milioni sono stati lasciati sul campo a dispetto di un fatturato in crescita dell'1.8% (€1.27 miliardi). Chiude la sfilza di brutte notizie la divisione 'Home Entertainment' con €58 milioni di perdite.

Salvagente Music, Devices e 'Altri'

Le uniche buone notizie rilevanti arrivano dalle divisioni meno in vista, una fortuna che premia almeno in parte la strategia multicanale di Sony. Dalla vendita di semiconduttori e componenti della divisione 'Devices' (sensori fotografici, batterie, media recording etc...) arrivano in cassa circa €215 milioni grazie ad un incremento del 23% del fatturato, piccolo contributo anche dalla parte mediatica 'Pictures' che raccoglie quasi €8 milioni.

Buone performance anche della divisione 'Music', capace di raggranellare €86 milioni con un +21.9% rispetto allo scorso anno. Ma a fare la parte del leone sono i 'Financial Services' che hanno contribuito con ben €347 milioni.


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Commenti

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Xander88

Eppure fa smartphone perfetti! Ma francamente é anche colpa di chi gestisce blog che da sempre spazio a apple e a samsung! I prodotti sony non sono da meno e la serie z é fantastica! Questo dovrebbe essere un blog di informazione ma a me pare che sia un blog che pubnlicizza chi lo paga di più! Ho sempre pensato questo e penso che oltre a me altri migliaia di utenti che seguono il blog lo pensano! Se cominciassero a fare piu articoli sulla serie z, se elogiassero di piu le qualita! Se facessero confronti oggettivi e non da venduti allora i telefoni verrebbero venduti di piu! Ma tutti i blog non fanno questo! Soprattutto qui cercano di venderti un iphone! In un modo o nell altro ti fanno vedere solo quellp che vogliono loro! Per non fare sfigurare i prodotti apple! Ma sarebbe bello che un giorno si mettessero a premiare chi si merita di essere premiato! E pubblicizzate lo z3 compact! Fatelo in tutti i modi! É un prodotto eccellente che si troca a meno di 400 euro! La concorrenza non offre qualcosa di cosi completo a quel prezzo!

Max

No volevo dire che la mancanza di diversificazione e l'abbandono completo di tutto il mondo Windows é stato un errore. Eppure ci sono marchi che lavorano con successo sui due fronti, guarda Asus e Acer.

moichain

ma non credo sia colpa di android,se usavano WP vendevano ancora meno penso!troppi modelli e poco marketing!

MrSnurbs

Tutte ste aziende fanno e fanno e fanno ma i tempi delle vacche grasse sono finiti, Apple non ha problemi perché fa 4 cose in croce e FA BENE.

Non serve a niente fare 7 miliardi di cose, fanne poche ma fatte bene.

E lo stesso dicasi per il numero di device, fanne uno coi contromaroni ad un prezzo eccellente e basta, non 456 l'anno.

Tito73

è il sistema in generale che è sbagliato e non sostenibile!!!

xantarmob

Il fatto è che con una crisi globale di questo livello è inutile farsi speranze di far fatturato.
Ci stanno rimettendo tutti tranne Apple. Motorola, HTC, Sony, Samsung... Solo LG riesce a fatturare (e ci credo... Fino a qualche mese fa era più morta che viva nel settore mobile) in campo Android.

La gente non spende più come una volta, e i produttori mi sa che se ne devono ancora rendere conto pienamente.

L'unica maniera per riuscire a tirare avanti è offrire prodotti competitivi a prezzi concorrenziali. Punto. Stop.

E' finita l'era del menare per i fondelli la clientela con plasticoni da 700 e passa euro.

hassunnuttixe

la parte mobile testa 4 modelli in croce e quasi esclusivamente di devices Apple e Samsung, la lista qua: http://www.displaymate .com/mobile.html

Ricky

Displaymate mostra grafici, misurazioni e dati analitici difficilmente contenstabili.

Pasquale Grieco

Ma forse quella che non ha capito niente sei tu, perché ho capito perfettamente quello che vuoi dire...nel mio commento non ce l'avevo con te ma parlavo in generale.

Federico Esposito

Hai ragione, solo che quelli che ne capiscono comprano telefoni come ZTE o Oneplus One mentre quelli un pò meno ferrati comprano Apple o Samsung o al limite LG invece Sony che costa come un Samsung ma non è pubblicizzata allo stesso modo non viene comprata da nessuno, Sony dovrebbe imparare che la pubblicità è l'anima del commercio non può permettersi di trattare gli smartphone come i suoi prodotti audio o immaging dove gode di ottima fama.

theskig

Sigh...

theskig

Amen fratello.

Federico Esposito

Io ci ho provato ma la gente e più testarda di quanto pensassi

paolotto

Si, mi prendi dati di 2 giorni fa... è sempre stata in perdita fino ad adesso

paolotto

Si, solo da 6 mesi a sta parte i risultati sono in rialzo. Analizzando sul lungo periodo htc non se l'è certa passata bene.

hassunnuttixe

stavi andando benone, nell'ultimo paragrafo ti sei rovinato... soprattutto per la citazione della cag ata di displaymate mobile

Tonino

Aggiungo g3s

Max

Che poi in linea di massima ti posso pure dare ragione su alcune cose, ma resto del parere che per essere leader devi farteli da te i panelli, questo è il mio punto di vista e ad oggi i leader della qualità casualmente i panelli se li producono in casa. Ma pensi che se Panasonic, Samsung, lg o Sharp costruiscono il top dei panelli lo usano per loro o lo danno a Sony? Sony sta perdendo un treno importante e risultati finanziari lo stanno dimostrando, non dico per causa dei prodotti ma di scelte aziendali errate.

Max

Per prima cosa porta rispetto. Non faccio ne strafalcioni ne confusione mentale, so benissimo cosa sia eizo e cosa è un igzo è STATO SOLO UN ERRORE e non rimarcarlo nuovamente. Si penso che un produttore serio di TV sia anche colui che si produce la propria tecnologia in casa sopratutto quella dei panelli, ovviamente non è una massima che si può applicare a tutto ad esempio le centraline bosh è un discorso al quanto forviante e inutile perchè sono due campi completamente diversi. Ripeto non ho detto che Sony fa schifo ma che non fa e qui non puoi girare la frittata come ti pare, i migliori televisori perchè in ogni testata specializzata estera ad oggi non ci sono televisori Sony tra i più quotati ma svettano Samsung, Panasonic. Poi prendi riferimento dove vuoi giusto per deviare il discorso su quello che ti interessa. So benissimo cosa è local diming e le altre tecniche ma ho solo menzionato i 3 sistemi di implementazione della retroilluminazione led negli lcd, senza andare a dilungarmi su le varie tecnologia di controllo dinamico indipendente della retroilluminazione nelle diverse zone in cui viene suddiviso il pannello. Detto questo gli igzo sono i migliori schermi sia come rapporto di consumi che di visuale infatti e lo ripeto nel prossimo quadrimestre uscirà la versione 4k. Il fatto che non vengano utilizzato non significa nulla perchè data la grande concorrenza, poi qua bisogna capire che intendi per migliore non è che quello che dice displaymate è una legge assoluta sicuramente il prodotto del samsung (che poi parli del tablet) sarà ad oggi tra i migliori. Comunque se vuoi mantenere il dialogo in maniera corretta se sminuici o altro evita grazie.

franky29

Si vedono solo pubblicita di note 4 e iPhone xd

Ricky

Niente, sei proprio irrecuperabile, l'unica cosa giusta è che i panasonic in molti casi sono tra i migliori tv del mercato ma non sempre.
In pratica per te basta che uno produca i propri pannelli, anche se poi magari fanno schifo, per essere considerato un buon produttore di tv?E' come se io mi pianto le arance in giardino ma vivo a bolzano e spero di fare una spremuta migliore del mio vicino che non le coltiva ma che le compra dalla migliore azienda agricola di sicilia.Sony i pannelli li compra dalle migliori aziende sul mercato e tra i leader del settore come Au Optronics, Chi Mei che immagino tu non sappia neanche chi siano e dai vari Sharp, Samsung ed Lg display.Come ti spieghi che i migliori monitor professionali siano eizo ed eizo non solo non produce pannelli ma spesso usa pannelli lg?Vedi che non sai di cosa parli.
Parli di illuminazione pensando che l'unica differenza la faccia se sono edge o full led senza neanche sapere cos'è il local dimming o il quantum dot che sony usa sui suoi tv.Scambiare eizo con igzo è un errore di confusione mentale altro che battitura, un errore di battitura è quando ti scappa una lettera.
Poi dici che sony non vince mai le classifiche (per quel che valgono) ma tutti gli anni si aggiudica il premio eisa come miglior tv, guarda la serie x9 premiata come miglior tv 4k, come mai bmw si dichiara produttrice di macchine ma compra le centraline da bosch e i pneumatici da bridgestone?Eppure per te chi produce qualcosa deve produrre anche le viti che lo compongono, vedi che fai ragionamenti assurdi?
I migliori display mobili sono i superamoled samsung, non lo dico io ma displaymate, sito di esperti e riferimento del settore che ogni giorno analizza tutti i prodotti del mercato provvisti di uno schermo, igzo migliora i consumi ma non la qualità, ci sono pannelli decisamente migliori degli igzo, come mai se sono i migliori non li monta nessuno?Se mi dici che sono ottimi pannelli dal buonissimo rapporto prestazioni/consumo ti do ragione, se mi dici che sono i migliori è uno strafalcione.
Non ho detto che i pannelli non sono importanti, ma che influiscono minimamente sulla resa finale che è la sacrosanta verità e ho detto anche che non produrlo ma acquistare di volta in volta i migliori pannelli sul mercato è meglio di chi è obbligato a montare sempre i suoi anche se inferiori alla concorrenza.

alex

Ti scrivo da uno z3 compact dopo aver avuto galaxy s, galaxy s3 e galaxy s4 (l'ultimo è stato il peggiore) sono molto contento, durata della batteria di due giorni, fotocamera buona, fluidità incredibile(vista solo nei nexus) non m'interessa minimamente per quanto riguarda l'interfaccia, ho sempre installato Nova launcher su tutti i miei smartphone Android, anche perché la touchwiz per quanto mi riguarda è sempre stata penosa, tutti i miei precedenti telefoni sono sempre stati rootati per ovviare alle mancanze di Samsung, con questo z3 non ne sento minimamente la necessità, anche perché ha delle chicche che sono tipiche della Cyanogen come il passaggio con un tap dal 2g al 3g/lte, Sony deve solo farsi il nome, fare breccia nel cittadino medio (come mio padre che mi ha chiesto se sony fa telefoni buoni) gli farò da spot molto volentieri se continua una politica come quella di adesso, serve solo il passaparola e gli smanettoni come me fanno da apripista in questo settore.

Danilo del Prede

Sinceramente ho comprato un smartphone Sony Xperia z ultra prima volta che uso questo produttore mi trovo benissimo qualità prezzo 280 euro compreso di spedizione

sMarioZ1

Il waterproof serve!
L'altro giorno mi è caduta la bottiglia d'acqua sul telefono...
Menomale che è waterproof :D

Max

Credo che il prossimo abbandono saranno proprio gli smartphone, errore madornale buttarsi esclusivamente su Android e abbandonare tutto il bene fatto con Vaio.

Max

Allora 4 premesse, uno non ho detto che i Sony sono pessimi ho detto che non sono i migliori, con qualche eccezione in passato prodotti come il SONY HX855 sono risultati eccellenti.

. 2 la confusione è tua non mia e poi ti spiego perchè. 3 Se dici che i migliori sono i super amoled di Samsung ho qualche perplessità su questa affermazione. 4 nontifo Sharp ma amo i Panasonic. Allora so benissimo come funziona un LCD e per questo ho sempre preferito i Plasma. Il mio è stato un errore di battitura volevo dire ovviamente IGZO, che CHE SONO I MIGLIORI SCHERMI DA SMARTPHONE ( i schermi IGZO, una speciale tecnologia che dimezza i consumi senza penalizzare luminosità e contrasto sono considerati i migliori anche da Apple),anche se non utilizzati da tanti produttori non significa nulla. Il prossimo anno arrivano anche i 4k. Poi se proprio vogliamo dire quali sono i meglio forse LG ha qualcosa da dire.

Altro tuo errore è dire che i pannelli non sono importanti, è chiaro che la retroilluminazione a LED (EDGE LED; FULL LED; FULL LED SLIM) oltre al e dal processore video ma una casa che si è sempre dichiarata produttrice di Televisori non può non farsi i pannelli in casa. E qui ribadisco che non fa i migliori tv, se vai su siti tipo techradar (giusto per fare un nome noto, ma puoi girare dove vuoi) nelle varie classifiche di schermi da 32 pollici, da 40 a 42 pollici, da 46 a 47 , da 50 a 55, non c'è un sony tre i primi tre di tutte le classifiche che sono dominate da Panasonic e qualche Samsung. Il discorso di base è che Sony nella storia non è stata quasi mai un eccellenza in nessun settore è sempre stata una tutto campo ma con poche e vere eccellenze, guarda HI-FI. la tv stessa ecc ecc.

Se per te il riferimento è HDBLOG non è una informazione completa.
Ora vai in cerca su google e torna tu ma non credo che mi trovi.

proxyy

come dice qulcuno, giustamente, Sony nella telefonia non ha un nome, e sono stato più volte testimone di come vengano snobbati dalla massa un pò meno hi tech.
La soluzione è tanto semplice quanto complessa da applicare.
Deve fare una politica di prezzo aggressiva, non può uscire quanto un galaxy S5 (anche se i sony sono qualitativamente migliori) oggi il Samsung S5 sta a 499 e lo z3 a 699 secondo voi cosa scelgono i clienti???
Lg ha seguito questa politica ed è riuscita a uscire dall'oblio, e sony secondo me ha solo questa strada da percorrere visto che i suoi prodotti sono tra i migliori in commercio.

Gianclaudio Lertora

ambasciator non porta pena :) io ho solo riportato una citazione di una tizia.
però facendo un giro tra i vari punti vendita dicono tutti la stessa cosa.
probabilmente l'utente medio non sa discernere in maniera attena tra uno smartphone e l'altro e va su quello più pubblicizzato.
spesso sento parlare in giro ai vari mediaworld unieruo e compagnia briscola persone che si accingono a comprare un telefono e a fronte del consiglio dell'amico si sente sta frase "samsung alla fine è quello più facile da usare"
a me si rizzano tutti i peli che ho :D potrei disquisire con la persona per ora su quanto io personalmente ritenga quella frase sbagliata...
ma ognuno è fatto a suo modo :)

Gianclaudio Lertora

lascia stare che certi commenti che ho trovato qua sono da italian medio di maccio capatonda :D

io sono nappo

g3.

Jackal 4x4

Veramente loro lo hanno detto espressamente che la strategia è quella di far uscire il top gamma ogni 6 mesi, non prendono per il culo nessuno

Jackal 4x4

Effettivamente wp sta piano piano crescendo, peccato sia rappresentato solo da nokia. Dei lumia esteticamente mi piace solo il 930, il 735 è un buon telefono ma ha un design antiquato.. peccato

Borg - Resistance is futile

Inteso come bambola di plastica?

Reylen

puoi sempre mettere un launcher e cambiare le icone, alla fine io ho nova e uso blitz icon come icone da mesi.
L'unica app di sony che mi fa storcere il naso è quella del telefono, ha un font dei numeri bruttino, e come funzione pecca il fatto che manca propriamente un tab per il registro di chiamate, cosa che puoi vedere solo attraverso l'elenco dei numeri recenti

Marco Tonutto

prendi lo z3compact e spammi come un dannato, risolto il problema

baldanx

Non ho detto che ha un design brutto ho detto che è anonimo e non attira l'attenzione......per quanto riguarda la UI negli anni la TW è cambiata, la sense pure quella di LG completamente, quella di Sony? Faccio fatica a distinguere quella di Xperia S da quella di Z3

Bastianich

vabe quello che è

Paolo Malgarise

L'unico problema serio di sony è che non è un marchio di Moda tutto qui...come si fa a renderlo di moda e + pregiato ??? semplice, meno prodotti ma + equilibrati e + ottimizzati e tanta pubblicità intelligente alla TV. Un esempio di prodotto equilibrato: 4.3" 960x540 8mpx (fatta bene) 8grom+sdcard 1gram e dimensioni come un z3 compact e poi deve essere pubblicizzato in modo aggressivo in tv. Poi alla fine uno sceglie samsung perchè sa che i suoi 8mpx son fatti bene e non un pò alla caz di cane come sony, la gente sa che samsung costa un pò di + ma ti da anche qualcosa in +. Poi samsung ed lg sono di moda, sony no!

SuperBerga

Io lo prenderei volentieri uno Z3/Z3C, ma le fotocamere sono inferiori alla concorrenza e la UI è veramente penosa (anche se molto fluida).
Forza Sony, voglio uno Z4 perfetto! Sei sulla buona strada :))

SuperBerga

Una delle migliori interfacce Android? Scherzi?
Sarà anche fluida e veloce, ma esteticamente non si può veramente vedere. Alcune icone fanno davvero rabbrividire. Per fortuna che esistono i launcher...

SuperBerga

...e Nokia?

SuperBerga

Nokia/ Microsoft ha stand enormi, a dir la verità...
Non so se hai notato, ma ultimamente nei vari mediaworld/unieuro/trony etc hanno messo quelle grandi vetrine con tutti i Lumia attualmente in commercio. Bellissimi *-*

Luca

Mamma mia quante c@gate che hai detto in un solo commento.. Sony ha il miglior design attualmente disponibile assieme a Nokia, HTC, iPhone, e pochi altri.. Si perchè effettivamente un (ipotetico) S5 ha la TW e un S5 plus ha IOS? Ma che discorso di M è? Ovvio che hanno la stessa skin Xperia, sono Xperia.. sia com'è..!

losteagle17

Peccato, perchè soprattutto Z3 e Z3 compact sono degli eccellenti smartphone, forse solo qualcosina da migliorare nel firmware della fotocamera (notoriamente carente in casa Sony), ma possono confrontarsi senza problemi con i migliori top gamma odierni. E' il settore marketing che fà pena, non si vede in TV o nei negozi pubblicità ed anche nei negozi gli stessi commessi non li consigliano.

iMax

Però l'iphone vende e il sony no

ferragno

1 solo modello all'anno di due fasce di prezzo punto...
dopo che ho preso un z1c a 499 e meno di sei mesi dopo esce z3c mi brucia il cul@...a quando lo dovrei vendere il mio???

Emanuele Palladino

se prendono un s2 che non va bene la volta dopo credendo di essere furbi prendono l's3, per loro non esiste qualcosa oltre samsung e iphone giustamente

Sjmo

eh ma con xperia non sei superfigo alla moda...

Emanuele Palladino

un utente qualsiasi entra in un negozio:
-"Scusi, mi serve un telefono sui 200/250€."-
-"Abbiamo l'Asus Zenfone 5 in offerta con 2gb ram e 16 gb di memoria interna a 189,99€."-
-"Che ci devo fare con un telefono cinese, mi dia quel Samsung S2 a 200€."

Alessio Marzella

non li può chiedere perchè non fa le vendite di apple, è semplice. Sono perfettamente d'accordo che il rapporto qualità/prezzo sia decisamente a favore di sony ma il prezzo lo fa anche il mercato e non solo la componentistica o la qualità stessa del dispositivo. Quello che sta succedendo a sony ne è la dimostrazione

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