Gli italiani al cellulare: una ricerca di A-Tono e Astra individua 5 archetipi

Una ricerca di Astra commissionata da A-Tono ha portato all’individuazione di 5 tipologie di italiani al cellulare. In uno dei mercati più prolifici del mondo mobile e in uno scenario da 20 milioni di smartphone ecco gli archetipi principali a cui si possono ricondurre gli utenti:

Im-mobili (7.400.000, 19.1%)

Gli immobili sono utenti che pur utilizzando il cellulare si lamentano dell’eccessiva reperibilità a cui sono esposti, non hanno il pieno controllo del proprio smartphone che trovano complesso. Un utente di questa categoria spende fino a 10€ al mese per la connessione da mobile e trova il costo esageratamente alto.

L’immobile conosce poche app, installa solo quelle gratuite ed è – secondo il profilo sociologico – un uomo tra i 45 e i 65 anni, residente nel nord-ovest in medio/piccoli comuni.

Old Mobiled (11.700.000, 30%)

Un terzo dell’italia al cellulare sembra essere rappresentato dagli old mobile, utenti poco sensibili alle novità tecnologiche degli smartphone, ignari di mail e internet in mobilità e ancorato al solo download di sfondi e suonerie.

L’Old Mobiled scarica pochissime app e le scelie per personalizzazione e estetica. Il profilo di questo utente è di una persona tra i 14 e i 34 anni (entrambi i sessi), salariato o casalinga e residente in comuni medio piccoli del centro/sud.

SMS Addicted (7.800.000, 20.2%)

Nonostante molti fra i lettori concorderanno con noi nell’ammettere che gli SMS sono ormai superati dalle varie applicazioni di chat e IM degli smartphone, il 20% del nostro mercato è fedele agli SMS. Secondo la ricerca si tratta di un profilo prevalentemente femminile che accede raramente a internet o alle mail dal cellulare e raramente installa applicazioni. La maggior parte di questi profili risiede nel centro italia in comuni medio/piccoli.

Smart People (5.600.000, 14.4%)

Il 14.4% degli italiani, sempre secondo la ricerca, rientra nella definizione di Smart People: si tratta di tech-enthusiast che considerano il cellulare uno strumento fondamentale. Le Smart People hanno un abbonamento flat per collegarsi alla rete, scaricano molte applicazioni e sono pronti a sostenerne il costo a patto che queste siano tecnicamente valide e diano un reale contributo all’utilizzo del cellulare.

L’età media di chi appartiene a questo profilo è tra i 55 e i 65 anni e si tratta di persone attente alla qualità della vita, aperte alle novità hi-tech e residenti in grandi centri urbani del centro/alto nord.

Apps-to-date (6.300.000, 16.3%)

L’ultima tipologia è quella di chi sfrutta al massimo le offerte e le tecnologie del mondo mobile, possiedono spesso tre o più telefoni e li sanno usare tutti alla perfezione, in ogni loro aspetto. Utilizzano mail e internet, sfruttano lo smartphone anche per il lavoro e si fanno la guerra tra loro per chi ha l’ultimo modello di cellulare.

Questa categoria è più critica sul costo delle applicazioni e spende solo per software di comprovata qualità. La fascia include persone tra i 34 e i 55 anni, laureati, attenti al proprio benessere e residenti nel triveneto in comuni grandi.

Voi in quale categoria vi ritrovate? E soprattutto: ritenete che questa ricerca sia valida nel rappresentare il popolo italiano al cellulare?